说来也很有意思,还记得2017年吴晓波提出这一概念时,年轻网友大多觉得这个天然带着高学历+高收入光环的群体,实在是“与我无关”;
结果还没过几年,好像所有年轻人都在憧憬变成新中产了。
对于现在的年轻人来说,看上去有钱已经赢不来羡慕了;
自诩为“都市青年中产文化资深研究员”的网友@廖廖 ,曾为这种风靡25-35岁的消费趋势总结出了两个特征:
“新中产文化”最被年轻人推崇的特点,当然是低调。
但这种低调又不是完全无趣的平淡,而是像商务衬衫的袖扣一样,得在细节之处透出一点品味。
他们绝不会花几万块钱买个大牌托特包,背出去逛街10分钟遇见3个同款;
而是热衷于风格强烈的小众设计师品牌,既不用奢侈品logo标榜自己,又能在有意无意中透出不俗的审美偏好。
周末去郊区爬山,身上穿的冲锋衣看似平平无奇,甚至式样还有点老气;
但只有真正的登山发烧友,才知道这个来自加拿大的专业运动品牌,一件外套的价格足以买下三双潮牌运动鞋。
或许经过了“假名牌”“..名媛”之类的翻车洗礼,年轻人越来越发现表面光鲜实际上不堪一击;
而大多数被打上“新中产”标签的生活方式,恰恰都透着一股“花钱给别人看不如给自己享受”的任性劲儿。
我们之前在某次征集中曾经向读者提问“25岁之后,你买过最值的东西是什么”;
结果评论区里清一色地都在推荐智能家电,首饰、潮牌和化妆品倒是没什么人提起。
在互联网大厂年入50万的小孙,大学时是各类电子产品的发烧友,过了25岁之后却觉得追爆款也“没啥意思”;
逛街、拍照、喝奶茶的老三样也早已无法在年轻人的心中掀起波澜;
而那些作为“新中产运动”而被热捧的逛展、看话剧、攀岩——多少都带着点自我提升的含义。
或许是因为身处瞬息万变的潮流趋势中,年轻人始终都需要一个用来锚定自己的标签;
而象征着精致审美和低调品味的新中产文化,恰巧扮演了这个角色。
不过,随着“新中产”从小圈子品味走向大众,质疑声同样相伴而来:
“无论是买大牌包和看音乐剧,还不都是在‘乱花钱’吗?”
顾佳和王漫妮,年轻人心中“新中产”和“精致穷”的代表人物。
当我们回过头去看那些在新中产圈子里形成了“文化”的品牌,大多都具有类似的特征。
比如去年因罗永浩的“反手带货”成为网络热词的一加OnePlus手机,在各种“国内手机鄙视链”中都一直坚挺地处在上游位置。
没有花样百出的机型,也没有“声音响”“场面大”的..阵势;
单单靠着“不将就”的态度和高品质的旗舰机,就获得了一大批对手机品质有要求的用户。
直到现在,一加的初代粉丝们都对刘作虎边开车边拿着一加1的手机后壳在脸上蹭的小故事津津乐道。
随着新中产在当今舆论场上的声量崛起,这个曾经被打上“高端小众”标签的群体,却反过来变成了潮流引领者。
但如果我们去拆解人们“为什么想要成为新中产”,或许才会发现现象背后的本质。
如今,年轻人的“优质生活范本”从只顾外表光鲜的精致穷,渐渐走向了以悦己为核心的新中产消费;
这也恰恰说明,对生活品质的追求,已变成被大众也认同的价值。
同样是坚持高端路线,同样在挑剔的态度中摸爬滚打,这恰好和新中产文化的轨迹暗暗契合。
每个人都有追求优质的权利↓↓↓
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